李春城 姐妹花 “会造嘴笨”的智己营销力觉悟，给大众上了一堂活泼的“用户调换课”
李春城 姐妹花
· 汽车十三行 ID：wzhauto2023 ·
4 月 18 日，全新智己 L6 矜重开启预售，推出三大确立版块，预售职权价钱区间为 21.99 万元 ~28.99 万元。一场蓝本被视为"老例发布"的行径，巧合引爆了车圈的传播上涨——不仅订单可不雅，更蹙迫的是，这一次，智己终于学会作念营销了，单一个微博话题关注度就径直过 2 亿，正如新车色，红红火火出了圈。
动作上汽唯独高端新动力品牌，智己汽车以往更像个极具过火性的"工夫控"，但在与用户的调换上却情商较低，工夫解读生涩，不会说东谈主话。谁承念念任督二脉开放的如斯之快。
此次，本着"用户需求被看见" 的恢复，智己也学会了用户调换。不管是瞬感智控防晒天幕，如故贝果舒压座椅，都用最接地气的样式把工夫活泼的讲了出来。说传统天幕，夏天男只怕晒头秃，女生不得不戴脸基尼，夏天太晒痛点一口谈破，瞬感智控防晒天幕"黑胶伞"和"光影众人"让东谈主一听就懂。用一句"东谈主话"就能让大众昭着：这车，是给你用的，不是给行业看参数的。
另外，从近期智己品牌的一系列打卡互动以及芜俚话题裂变，你会发现，智己还懂得制造参与感。预售前期的静态拍摄，惊艳的红色车身配上唯妙弧线也让大众纷纷称全新智己 L6 为 " 外滩小帕梅 "。尤其是那一抹极致的红，在现场当马蒂斯红实车亮相，搭配秀场级氛围派遣，不仅视觉冲击力实足，也精确切中年青东谈主的感官喜好与抒发样式。
不得不说，智己此次的营销视觉锤是作念的真可以。同业而来的好多俊男靓女都被智己劝诱了。今天车圈甚而有句话，"感谢全新智己 L6 炸出的好多媒体圈的漂亮博主"，这款车劝诱了这样多的精熟东谈主群，这个可能所以往其他车型莫得作念到的。
从视觉到谈话，从家具界说到芜俚场景，全新智己 L6 此次的发布不是强行输出，而是一次与用户共同构建语境的抒发。而这样的抒发背后，恰是行业最稀缺的才气：信得过连气儿用户的东谈主，说得出用户听得懂的话，还能把它作念进一辆车里。
在智能电动车集体堕入"堆料失效""高价难卖"的配景下，全新智己 L6 更像是一次对行业近况的抗拒，一个来吹法螺厂的新谜底：信得过决定用户购买的，不是你作念了若干功能和确立，而是你作念得有多整合、多好用、多果然。
市场语境重估，浪费者转头"大厂"
一款家具念念出圈，不靠参数噱头，而要能落到体验闭环上。
从 2024 年下半年运转，浪费者从"尝鲜阶段"走入"精熟实用阶段"。不再追求炫技堆料，而是更垂青功能是否贴合普通，体验是否玄虚周全。工夫不缺，缺的是把它用得恰到公正。现时的年青用户运转关注：这个确立是不是为城市高放工假想的？这个细节能不可进步出行品性？在"都市精熟出行"成为中枢需求确当下，惟有那些既够实用、又够谨慎的家具，才气信得过留住来。
因此，当 4 月 18 日的发布会，全新智己 L6 在开启预售后迎来超出预期的订单量时，好多东谈主运转从头评估这款家具的道理。它并不仅仅"又一款智能轿车"，而是一次工夫重组的对位抒发：大厂缔造，能打；会讲故事，懂营销。
在这场发布会高频的"智己的营销终于出圈了"指摘背后，藏着对一件事情的认同——当工夫被包装进用户能感知的谈话里，才信得过具备了传播力和市场道理。
自拍视频
李春城 姐妹花
为什么此次能是智己？谜底从品牌根源上就依然埋下。正如上汽董事长王晓秋所说，智己是"一号工程"，是集团唯独的高端品牌，是承担"品牌朝上 + 工夫解围"的双重担务的中枢支点。从灵蜥数字底盘、800V 平台，到智能座舱与高阶提拔驾驶，智己承担着集团通盘中枢前沿工夫的首发责任，是上汽扫尾"工夫反哺"的桥梁。
上汽集团总裁贾建旭则明确示意，通盘前瞻工夫都会在智己率先量产落地。不管是行将上车的线控底盘，如故行业杰出的 L2++ 到 L4 级别智驾才气，抑或 AI 大模子和可插拔式智舱平台，智己既是工夫前锋，亦然品牌毒害口。
更蹙迫的是，智己此次不仅工夫基础底细硬，抒发也更懂用户了。比如我是什么车？专为精熟出行而生，堪称"外滩小帕梅"。卖给谁？夏天嫌晒、久坐太累的都市东谈主，一句"比安耐晒还防晒的转移黑胶伞"，一会儿打动东谈主心；贝果座椅的"一坐就裁减"亦然如斯。接着，讲驾控说转弯半径小，大车小窄谈不揉把就能过；爆胎罢休黑科技径直上 220km/h 高速爆胎、弯谈双侧爆胎，如故四轮全爆等顶点场景，浅易径直，绝对买通了用户对复杂科技的感知旅途。不是讲工夫参数，而是讲生计细节；不是展示功能列表，而是刻画使用场景。
全新智己 L6 让市场第一次看见，当一家体系型车企学会讲故事的时候，会有多可怕。这场预售的反响，不仅仅对全新智己 L6 的认同，更像是对"好家具终于找对开放样式"的奖励。
用五大"重感知"工夫，重构智能轿车的价值
若是说全新智己 L6 的热度，是由营销和发布会焚烧的，那支执它执续发酵的，是了了可感的家具价值。
在这个动辄踢天弄井、参数卷爆的期间，用户对工夫依然麻了。不是工夫不蹙迫，而是感知不到、用不好，就没道理。全新智己 L6 的家具逻辑，是把工夫信得过漂浮成了"用户能嗅觉到的体验"，不仅亮眼，还接地气，能触达通勤路上的每一次使用决策。
比如这块天幕，名义上看是调光玻璃，但信得过懂防晒的东谈主一眼就能看出，它的驻防力远超任何市售防晒霜。拼凑晒伤晒红的 UVB，它具备 SPF130+ 的极致拒绝成果；而濒临更容易被惨酷、却更可怕的 UVA ——也即是"晒黑晒老的色泽"，它则达到了 PA++++ 的顶级驻防等第。春夏之交，穿戴短袖坐在 L6 里，哪怕正午阳光直射，也无须怕反黑，也不会晒红。一键切换"小黑伞"模式，无需遮阳板、不贴膜、无须涂防晒，信得过把防晒这件事，作念到无需辅导、默许为你开启。
再看这只贝果座椅。坐垫软硬可调、海浪式气袋推拿、精确坐骨承托，不再是浅易欣慰，而是一种"千东谈主千面"的处罚有绸缪。有现场不雅众体验完说，这台车是她第一次嗅觉"放工开车不是包袱，而是缓解压力的运转"。这不是一句告白词，而是座椅系统连气儿东谈主体之后作念出的结构性优化。
通常，底盘亦然这样。不是浅易的四轮转向，而是能一把掉头的 4.69 米极小转弯半径，比 MINI 这样的微型车还要小，这意味着城市巷谈不再需要反复揉库。更蹙迫的是爆胎相识罢休系统，能让时速 120 公里高速行驶时的前轮爆胎，依旧直行不偏航，3 秒稳稳停驻，其实这是对家庭出行最强有劲的看管，亦然智己用系统才气处罚极限场景的特有之处。
智能座舱的升级则体现时遵循与互通上。比如早岑岭时段，车主一句"帮我点杯冰好意思式送到公司"，IMOS 4.0 的 AI Agent 便自动完成点单、支付、阐述、地址匹配等通盘经过。这不仅是语音助手的进化，而是车机操作系统干与"无需触屏、无需 App "的新阶段——信得过的"东谈主不动，职业动"。
终末是提拔驾驶，满血版 Momenta 赋能全新 IMAD 3.0 智驾系统，不仅仅狂风暴雨的参数，而是在城市普通通勤中，能主动判断侧方加塞、识别斑马线上的横穿行东谈主，甚而能在无车位线的阛阓泊车场里，靠车主手指拖动框选，自动停好。比拟那些宣传画饼、实操画龙的智驾系统，全新智己 L6 不仅依然信得过站稳行业第一梯队的智驾实力，更是好用且全系普及，通盘东谈主都能享受。
这一切的背后，不是靠单点发力，而是背靠上汽的体系化才气。大厂的上风，不是每一项都遥遥杰出，而是每一项都打磨得富有"稳、准、深"，然后信得过放到用户生计里，作念到"东谈主东谈主可用，天天好用"。
一款车改动一个品牌，一场发布界说一个新程序
每一款能界说期间的车，不光需要有工夫，更需要了解用户价值。
全新智己 L6 带来的改动，不仅仅让一个大厂营销出圈，而是第一次用整合的家具才气 + 有用的抒发才气，买通了智能电动车从研发到市场的终末一公里。这款车背后信得过的看点，不在于哪项功能作念得何等极致，而在于它用一整套系统才气，把"可望而不可及"的体验，酿成了"可以闭眼入"的推行采选。
好多东谈主低估了全新智己 L6 此次的发布价值。昔日几年，行业里有太多"喊得响，卖得惨"的新势力，也有不少"大厂出品，无东谈主问津"的体系派。但这一次，全新智己 L6 让咱们看到，当"大厂运转对王人用户视角"之后，一切都变得不一样了。
最初是家具订价与价值分拨的重构。全新智己 L6 把蓝本需要 30 万以上才气领有的工夫体验，比如双区调光天幕、四轮转向、端到端智驾、AI 座舱、全系激光雷达这些功能，一谈打包下千里到 20 万级。这不是降配压价，而是大厂诈欺边界化才气与工夫集成度，完成了一次底层供应体系的遵循反哺。
对用户而言，是用主流预算买到旗舰价值。全新智己 L6 的预售职权价钱从 21.99 万元到 28.99 万元，但配备的却是 800V 超快充、奢睿四轮转向、灵蜥底盘 2.0、激光雷达 +Orin X 芯片、骁龙 8295 座舱芯片等一系列行业顶配功能，这是妥妥的即是"初学即旗舰"。
另外，从这场发布会运转，智己第一次用"高感知谈话"讲清了家具逻辑，也讲清了用户利益，不再用专科名词堆叠工夫，而是用一句"这车比安耐晒还防晒"直击痛点；不再自嗨式界说功能，而是用"放工路上开启贝果座椅裁减一下"精确锚定使用场景。这是一次信得过道理上的品牌叙事才气升级，营销才气的进阶。
更蹙迫的是，全新智己 L6 给通盘这个词行业带来了一种全新的程序预期。昔日咱们评判一款电动车，是看"有莫得激光雷达、有莫得空悬、有莫得智能驾驶"。可是从全新智己 L6 运转，行业的对标逻辑正在变化——用户会运转问，这套东西体验好不好？值不值？这背后的底层逻辑即是，行业正在从"有莫得"到好不好，再走向"有莫得用"和"比谁更有价值"。
因此，全新智己 L6 更像是智己品牌一次"由内而外"的系统型跃迁，它不仅在界说智己的改日定位，也在给智能电动车下一个阶段的主流口头写注脚。看完这场发布会，值得被这样评价：它在对的期间，把对的东西，以正确的营销样式，交到了对的东谈主手上。
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